英语中的时髦营销词语

以前的英语词典中，很少收录表示某种特定营销方式的词语。direct marketing（直接营销）可能是唯一的一个词。而如今，随着社会经济的发展，营销的使用日趋频繁，营销方式五花八门，如drip marketing（滴水式营销）、multilevel marketing（多层次营销）、undercover marketing（秘密营销）等。可是，《新英汉词典》的修订者并没有收录这几个见词明义的术语，而是选用了其他三个更为流行的词语，即ambush marketing、guerrilla marketing和viral marketing。

ambush marketing可直译作“埋伏营销”，具体说来，是指公司虽未付赞助费却与重大体育赛事有联系的营销策略。根据谷歌新闻档案的搜索结果，这个词最早出现在1988年。当年的《洛杉矶时报》以“Some Advertisers Bask in Olympic Glow Without Becoming Sponsors”为题报道了奥运会期间这种营销策略的使用。

guerrilla marketing在汉语中通常用“游击营销”表示。它具体指一种旨在为产品获得更大的覆盖面而采用的低成本的营销策略。这个词由杰伊·康拉德·莱文森（Jay Conrad Levinson）首创，最初于1984年出现在由他撰写的Guerrilla Marketing: Secrets for Making Big Profits from Your Small Business（《游击营销：小公司获大利的秘诀》）一书中。此书出版后颇受读者欢迎，莱文森也因此获得了“游击营销之父”的称号。在25年之后，guerrilla marketing一词不仅进入了难以计数的营销教材中，而且也成为英语新词中的一个常用词语。

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